神马搜索优化[神马搜索引擎优化指南]

　　4月24日，微信悄悄在内部宣布进行组织架构调整，设立微信搜索应用部。

　　据了解，此次架构调整中，微信事业群下成立搜索应用部，负责微信的搜索业务、阅读推荐业务、AI技术研究及落地、微信数据平台建设和数据能力的应用。周颢担任微信事业群搜索应用部负责人，直接向张小龙汇报。

　　此外，微信事业群下的游戏中心升级为增值业务部，负责微信账号下的游戏商业化和运营、建设微信平台的游戏内容生态、打造微信电竞开放能力。原SNG社交网络事业群即时通讯应用部副总经理张孝超担任增值业务部副总经理，直接向张小龙汇报。

　　简单来说，就是张小龙搞了两个事业部，一个是把微信搜索业务放了进去，一个是把赚钱的游戏业务装了进去。

　　个人觉得，在这两个事业部中，增值业务部拿到的更多是基于内容的商业化，而微信搜索应用部的设立意义更为重大。甚至可以说，腾讯已经将微信搜索框正式上升到了战略高度，微信在移动搜索领域的野心也暴露无疑。

　　失败的“SOSO”

　　一直以来，腾讯对搜索的追求就跟支付宝对社交的追求一样，没有放弃过。

　　腾讯在搜索领域最早的尝试，其实是始于“搜搜”（SOSO）。这个已经被遗忘的品牌，主要是因为它失败了。

　　2006年3月，SOSO作为腾讯旗下搜索网站发布并开始运营；2010年4月，腾讯成立SOSO事业部；2013年5月，SOSO被拆分进移动互联事业群与技术工程事业群，直至同年9月，腾讯4.48亿美元战略入股搜狗，并将旗下搜索业务与QQ输入法并入搜狗中，SOSO品牌就此消失。

　　2010年可谓是腾讯上下对搜索业务最乐观的一年，原Google中日韩文搜索算法的主要设计者吴军加入腾讯，担任搜索业务负责人、腾讯副总裁。吴军当时喊道：“如果再让我做一次谷歌，我都没什么兴趣！”

　　然而2012年，吴军离职。他说，“腾讯没有搜索基因”、“搜搜需要境界”。随后，腾讯搜索部门大批人员出走，包括原腾讯搜索业务线负责人、原腾讯搜搜一把手李海翔。

　　对于SOSO的失败与腾讯做不好搜索的原因，业界众说纷纭，如缺乏基因、部门之间壁垒森严、Google技术班底与腾讯企业文化的难以调和等。

　　冯大辉曾在微博上抱怨称，经过一段时间的使用，发现腾讯SOSO的产品迭代非常慢。马可波罗采购搜索技术副总裁郭昂在微博评论称，搜索品质上不来，自有流量上不来，开销极大，变现能力不佳，亏损严重是主因。

　　时机到了

　　腾讯在搜索领域倒下的只是SOSO，而不是腾讯对移动搜索的野心——腾讯在移动搜索领域的动作一直低调细微地进行着，直到腾讯在移动搜索方面布局得差不多了，至少已经到了可以将这一战略公开的程度了。

　　于是，微信搜索应用部成立了。

　　前段时间，微信顶部搜索栏输入关键词后，除了可以搜出公众号文章、微信群聊、朋友圈、小说、音乐、表情等信息内容，还能搜到大量的新闻内容——有大量来自微信站外新闻网站的信息内容链接，比如搜狐新闻、FT中文网等。

　　这则功能最早可以追溯到2015年1月，微信低调推出“站外搜索”功能，搜索栏的检索结果会出现站外链接，但显示并不明显。

　　可以预见的是，未来将会有更多的站外信息和服务内容被纳入微信搜索范围内。

　　今年3月底，微信推出基于微信大数据的移动端指数“微信指数”，在形式与体验方面均与百度指数相似，不止百度与微信，连今日头条也悄然上线头条指数，可见占据流量端优势的平台图谋一致——借助搜索指数工具抢占移动搜索市场，以及其背后隐藏的搜索排名、关键词广告、竞价、广告展示、周边增值服务等在内的商业价值。

　　此外，微信从3月27日开始，接连推出了一系列的小程序开放功能更新，而其中很重要的一点是，小程序支持模糊搜索了，而且其显示的位置也要高于公众号。

　　时间再往前推，2016年11月15日，微信官方正式宣布，上线朋友圈搜索和文章搜索功能。首页搜索框针对“朋友圈”和“文章”的搜索功能被强化，二者都可以通过设置固定的对象主体进行更为精确的检索。

　　移动搜索行业卡位比较稳固的状态是在2014年，除了百度在搜索方面的垄断地位，阿里收购UC之后推出神马搜索，腾讯入股的搜狗推出独立APP，且以微信内容搜索为主打功能。巨头的卡位推动市场状态的持续火热。

　　可以说，此次微信升格搜索业务，对目前的移动搜索市场必然会产生巨大影响。首当其冲的，就是移动搜索最大的玩家百度。事实上，当微信搜索开始覆盖全网时，就已经给百度带来了威胁。

　　再造一个百度？

　　事实上，再做一个百度，对腾讯并没有什么意义。

　　有业内人士表示，腾讯在移动搜索领域的布局与坚持，早在几年前就扎根了，腾讯看中的其实是搜索信息到搜索服务的迭代。

　　在张小龙看来，他所认为的移动搜索其核心是搜索服务，而不是搜索信息，搜索信息是PC端的事情。参照张小龙在微信朋友圈广告上的审慎态度，微信搜索的目的，更多还是为了让用户在微信里主动搜索到更多更全的服务和信息。

　　目前，微信钱包页面搭载的第三方服务包括摩拜单车、滴滴出行、美团外卖、58到家、美丽说、京东优选等服务。除了彼此之间的战略合作关系，这些第三方能提供完备的服务，也是腾讯愿意用入口交换的原因之一。

　　在PC搜索时代，用户的主要需求是获取信息。在移动搜索时代，由于用户场景发生了很大变化，用户的需求已经从“信息”转向“服务”，以及移动服务背后隐藏的用户习惯和大数据，用户的搜索入口也从PC端专向了移动端。

　　腾讯财报显示，截至2016年12月底，微信和WeChat合并月活跃用户数已达8.89亿，同比增长28%，50%用户每天使用微信时长达到90分钟。CNNIC报告显示，截至2016年12月，我国搜索引擎用户规模达6.02亿，使用率为82.4%；手机搜索用户数达5.75亿，使用率为82.7%。

　　微信用户数远高于中国搜索用户数，而微信搜索框的使用率极高。从这方面讲，说微信搜索框是中国最大的移动搜索入口，丝毫不为过。

　　何况微信也已经开始抓取站外信息，在信息搜索的服务上做得也还不错。而承担了如此庞大用户数和访问量，微信搜索作为一个独立的部门去运营，从组织架构调整上也是必须要做出的选择。

　　那么，对于独立成立的微信搜索应用部而言，即便出发点可能是为了应用搜索，但很多的使用场景还是搜索信息，而且，哪怕从张小龙的角度看，搜索信息优化也是完善用户体验所不得不做的事情。

　　因此，无论是搜索信息还是搜索服务，微信加码搜索都会抢占百度的用户群体——用户就这么多的时间，在微信里可以搜索解决的问题为何要去百度呢？

　　显然，百度在移动端流量的优势已经被逐步消解。所以，腾讯还有必要再造一个百度么？

　　当然，这对搜狗的影响也是巨大的。搜狗在移动搜索中除了依靠输入法带量外，还有一个卖点就是可以抓取微信公众号的数据，对千万微信公众号展开搜索——“微信搜索”曾一度是搜狗的标签。然而，一旦微信加码搜索，意味着搜狗的优势也就消失了。

　　更重要的是，微信搜索业务升格，使得搜狗作为腾讯系唯一搜索引擎的最大的想象空间——“接入微信”彻底消失，搜狗搜索很难在现有份额上继续增长，甚至还要面临微信搜索的挑战与威胁。

　　照此下去，PC端搜索巨头卡位割据的局面将再次出现，只是这次发生在移动端口，排位也将经历重新洗牌。